Les incursions de l’IA dans l’édition atténuent la peur et la créativité

L’arrivée d’Amazon a remodelé le paysage de la vente au détail de livres. L’essor des livres électroniques menaçait l’imprimé. Et le boom de l’auto-édition a donné aux écrivains une voie vers le succès qui a laissé de côté les maisons d’édition traditionnelles. A chaque fois, l’industrie du livre a su s’adapter.

Aujourd’hui, l’édition fait face à une nouvelle perturbation qui sera probablement beaucoup plus vaste et transformatrice : l’essor de l’intelligence artificielle.

Certains dans le monde de l’édition expérimentent déjà des programmes d’intelligence artificielle dans des domaines tels que le marketing, la publicité, la production de livres audio et même l’écriture, pesant leur promesse de soutenir le travail effectué par des humains contre la menace que les machines puissent reprendre entièrement certains de ces emplois.

Pour d’autres dans l’industrie, la menace est déjà là. Des écrivains se sont joints à d’autres artistes, codeurs et créateurs de contenu pour poursuivre des sociétés d’IA, les accusant d’utiliser leur travail pour former des systèmes d’IA. Les écrivains ne veulent pas que leur travail soit utilisé sans autorisation, d’autant plus que la technologie peut alimenter des chatbots tels que ChatGPT, qui peuvent générer un texte étonnamment évocateur, imiter des auteurs bien connus ou même cracher des romans entiers après avoir suivi les invites d’un humain qualifié.

« Il est urgent que les écrivains s’engagent sur la question de l’IA », a déclaré le romancier Hari Kunzru, qui a récemment signé un contrat avec Knopf pour ses deux prochains livres et précisé dans l’accord que les œuvres ne pourraient pas être utilisées pour former l’IA « En ce moment , les écrivains littéraires sont moins à risque que certains, mais il n’y a rien à dire qui ne changera pas avec la sortie de la prochaine génération de modèles.

Au cours des derniers mois, la technologie a fait des percées rapides apparemment partout – dans les salles de classe, les hôpitaux, les salles d’audience et même à Hollywood, où les scénaristes se sont mis en grève pour exiger un meilleur salaire, mais aussi des protections contre la montée de l’IA.

Dans l’édition également, la technologie a le potentiel de remodeler presque tous les aspects du travail qui entre dans la production d’un livre – même l’acte d’écrire lui-même.

« L’ensemble du marché va être affecté », a déclaré Mary Rasenberger, directrice générale de la Guilde des auteurs. « Je ne serais pas surpris si l’IA devenait assez bonne dans certains types de fiction de genre dans un avenir pas trop lointain. »

De nombreux éditeurs prennent des mesures pour protéger leur travail. La Guilde des auteurs a récemment organisé une pétition signée par des milliers d’écrivains exigeant que les entreprises demandent leur approbation avant d’utiliser leur travail pour former des programmes d’IA. Les agences représentant les illustrateurs ont également révisé leurs contrats pour éviter que leur travail ne soit utilisé pour alimenter des programmes d’IA. Penguin Random House, le plus grand éditeur de livres du pays, a déclaré qu’il considérait « l’ingestion non autorisée » de contenu pour former des modèles d’IA comme une violation du droit d’auteur.

Dans le même temps, il y a déjà eu un boom dans l’édition de start-ups qui exploitent l’intelligence artificielle pour créer, emballer, éditer et commercialiser des livres, a déclaré Thad McIlroy, un analyste du secteur qui a étudié l’impact de l’IA et suivi près de 50 de ces livres. entreprises.

Parmi les start-ups figurent Stockimg, qui peut produire des couvertures de livres ; Storywizard, un programme qui crée des histoires pour enfants ; Subtxt, qui agit comme un coach d’écriture en aidant les auteurs à développer un concept ou à développer des personnages ; et Laika, un programme d’IA qui prétend imiter la prose d’écrivains comme Jane Austen et Edgar Allan Poe.

Les grandes maisons d’édition expérimentent également la technologie, bien que de manière moins ouverte, a déclaré McIlroy. « Les gens sont assez discrets à ce sujet », a-t-il déclaré. « Les grands éditeurs sont très inquiets d’un point de vue juridique et inquiets pour les relations avec les auteurs s’ils admettent qu’ils utilisent ces outils. »

L’auteur et journaliste Stephen Marche a travaillé avec trois programmes d’IA pour produire un livre intitulé « Mort d’un auteur », qui a été publié cette année. Il a exécuté un plan d’intrigue et de nombreux points d’intrigue à travers un programme. Ensuite, il a changé le ton, la longueur et le style de l’écriture avec un autre. Puis il a utilisé un autre programme pour élever la langue dans des phrases individuelles.

« Pour moi, c’est l’outil le plus fascinant et le plus créatif qui soit », a déclaré Marche.

Certains auteurs utilisent l’IA comme assistant d’écriture et d’édition qui peut les aider à réfléchir, à organiser du matériel, à développer des personnages ou à créer un plan.

« Chaque écrivain que je connais explore comment l’IA peut les aider », a déclaré Josh Bernoff, un écrivain commercial qui utilise ChatGPT pour résumer les informations et suggérer des moyens de reformuler des passages. Mais il ne l’utiliserait jamais pour générer du texte, a-t-il dit, pour une raison simple : « La prose qui en résulte est ennuyeuse. »

Amit Gupta, l’un des fondateurs de Sudowrite, qui exploite l’IA pour écrire des textes en fonction des invites de l’utilisateur, a déclaré que les auteurs traditionnellement publiés ont accès à des équipes qui les aident à produire leur meilleur travail. La société, qui compte 10 000 utilisateurs payants, vise à offrir ce type d’aide à davantage d’écrivains, a-t-il déclaré.

« D’autres artistes, qu’il s’agisse de photographes, de vidéastes ou de musiciens », a-t-il déclaré, « ont ces outils vraiment puissants sur leurs ordinateurs pour les aider à créer l’art qu’ils créent. »

Une partie de la résistance des éditeurs aux œuvres générées par l’IA provient de son statut juridique : le texte écrit à la machine ne peut pas être protégé par le droit d’auteur. S’il était ensuite modifié par des humains, il pourrait être éligible, mais cela serait décidé au cas par cas, selon le US Copyright Office.

Cela rend le travail généré par l’IA beaucoup moins attrayant pour les éditeurs, qui ne veulent généralement pas acheter un livre qu’ils ne peuvent pas vendre et licencier exclusivement, ont déclaré des responsables de l’édition.

Mais trouver des écrivains – même des écrivains prêts à travailler pour très peu ou gratuitement – n’a jamais été un problème pour les éditeurs. Le défi le plus pressant de l’industrie est de faire connaître aux lecteurs les livres qu’elle publie, une tâche qui est devenue beaucoup plus difficile ces dernières années.

Les médias d’information qui couvrent les livres ont diminué et de plus en plus de lecteurs achètent des livres en ligne, où ils sont moins susceptibles de tomber sur un titre dont ils n’ont jamais entendu parler. De nombreux acteurs de l’industrie ont déclaré craindre qu’un flot de contenus générés par l’IA ne rende plus difficile la découverte de livres écrits de manière traditionnelle.

« Le défi pour les éditeurs n’est pas de générer plus de contenu, mais de résoudre le problème de la découverte », a déclaré Madeline McIntosh, ancienne directrice générale de Penguin Random House US. « C’est vraiment là que se trouve la mine d’or. »

Des programmes alimentés par l’IA sont déjà utilisés pour tenter de résoudre ce problème, aidant les lecteurs à trouver un plus grand éventail de livres. Open Road Integrated Media, qui fournit des services de marketing aux éditeurs, a récemment annoncé qu’il utiliserait la technologie pour optimiser en permanence les métadonnées derrière les titres individuels, afin qu’ils apparaissent plus en évidence dans les moteurs de recherche et sur les sites Web de vente au détail.

Et l’IA transforme la production de livres audio, un format en croissance rapide et lucratif pour les éditeurs.

Apple et Google ont tous deux des programmes qui transforment gratuitement des livres électroniques en livres audio à l’aide de la technologie de synthèse vocale. Des entreprises plus récentes, dont DeepZen et Speechki, produisent des milliers de livres audio avec une narration synthétique.

Judy Chang, directrice de produit pour Google Play Books, a déclaré qu’ils ciblaient des titres qui, autrement, ne seraient pas transformés en livres audio, y compris ceux qui sont auto-édités ou publiés par des presses universitaires.

« Il s’agit d’essayer de créer un catalogue pour tous ces livres qui sont laissés pour compte », a-t-elle déclaré. Cela inclut les titres dans d’autres langues : Google propose désormais une narration synthétique en espagnol, français, allemand et portugais brésilien.

Les plus grandes maisons d’édition utilisent encore des narrateurs humains. Audible, l’un des principaux producteurs et détaillants de livres audio, n’utilise pas la narration par IA et ne vend pas de livres audio synthétiques sur sa plate-forme, a déclaré la société. Mais alors qu’il prévoit de continuer à s’appuyer sur des professionnels – Audible a travaillé avec plus de 600 000 auteurs et narrateurs – il voit également le potentiel de coexistence des performances humaines et du contenu généré par la synthèse vocale.

Certains craignent qu’inévitablement, les narrateurs de livres audio, comme les travailleurs de l’industrie, risquent d’être remplacés par des machines.

« Les pièges sont que les gens vont perdre leur travail », a déclaré Michele Cobb, directrice exécutive de l’Audio Publishers Association. « La technologie ne va pas s’arrêter. »