Une tournée de livres de Britney Spears : pas de télévision, pas de podcasts, beaucoup d’Instagram

À l’approche de la sortie de son autobiographie à succès plus tôt cette année, le prince Harry s’est entretenu avec « 60 Minutes » – et « CBS Mornings », « ABC News Live », « The Late Show With Stephen Colbert » et d’autres. Paris Hilton a réalisé « The View » et s’est entretenu avec la BBC. Kerry Washington est apparue dans les émissions « Fresh Air » et « Good Morning America » de NPR. Arnold Schwarzenegger a opté pour Kelly Clarkson et Howard Stern.

Mais pour Britney Spears, la pop star sans cesse recherchée et spéculée qui a publié cette semaine ses mémoires, « The Woman in Me », il y avait surtout Instagram.

Pour susciter l’enthousiasme autour de l’un des mémoires de célébrités les plus attendus de l’année, il y avait des extraits d’avant-première dans le magazine People, mais aucune interview en face-à-face, ce que Spears a évité depuis 2018, alors qu’elle était encore sous tutelle qui contrôlait strictement sa vie et sa carrière. (Dans le livre, Spears écrit qu’il a mentionné l’arrangement dans une interview de 2016, pour ensuite le supprimer.)

Désormais légalement autorisée à faire et à dire ce qui lui plaît, Spears s’est retenue, rejetant essentiellement le manuel de promotion d’une célébrité révélatrice. La chanteuse et son équipe laissent plutôt parler le livre, avec ses ragots et ses condamnations de 13 ans de tutelle alimentant une couverture médiatique constante et des discussions sur les réseaux sociaux.

Sa réticence à être interviewée, due en partie à une méfiance semée par des décennies de couverture médiatique insensible, ne semble pas avoir affecté les premières ventes : le livre a atteint la première place sur la liste des best-sellers d’Amazon ; les données complètes sur les ventes ne seront disponibles que la semaine prochaine. Mais l’absence de toute apparition promotionnelle ou publique significative de Spears, 41 ans, a été évidente pour les professionnels du monde de l’édition et des relations publiques.

« C’est complètement hors du commun », a déclaré Eleanor McManus, ancienne productrice des réservations pour « Larry King Live » de CNN, qui travaille désormais comme gestionnaire de crise. McManus a déclaré qu’elle regardait la télévision lundi matin pour savoir quelles émissions taquineraient une conversation avec Spears. « Je me demandais : « Qui a obtenu le premier entretien ? » », a-t-elle déclaré, avant de réaliser que la réponse était « personne ».

« Le seul cas où vous recommandez de ne pas faire d’interviews, c’est si vous ne pouvez pas contrôler ce que dit le sujet, ou si ce qu’il dit pourrait nuire à sa marque », a-t-elle ajouté.

Mais certains experts suggèrent que le solide suivi de Spears sur les réseaux sociaux pourrait être tout ce dont elle a besoin pour un lancement de livre réussi. À une époque où les mémoires de célébrités sont en plein essor, les sujets n’ont peut-être plus besoin de s’engager dans les médias traditionnels comme ils le faisaient autrefois s’ils ont leur propre public important, a déclaré Madeleine Morel, une agente littéraire indépendante qui représente les écrivains nègres.

« Tout dépend de la taille de votre plateforme », a déclaré Morel. « Pouvez-vous amener un public à un livre ? »

Spears est en effet connue pour communiquer ces jours-ci presque exclusivement à travers ses publications associatives libres et souvent énigmatiques sur les réseaux sociaux. Son commentaire le plus significatif sur « The Woman in Me » n’est pas venu dans Vogue, avec Oprah ou même une apparition effrontée sur « Saturday Night Live », mais via les réseaux sociaux, où elle a partagé des messages sur le livre tour à tour reconnaissants, marqués et marqués. en conflit avec ses plus de 100 millions de followers sur toutes les plateformes.

Ce n’est pas comme si les médias traditionnels n’étaient pas intéressés. Spears a déclaré dans un message vocal supprimé depuis publié sur Instagram l’année dernière qu’après la fin de sa tutelle fin 2021, elle avait été approchée par toutes sortes de médias.

« J’ai reçu des offres d’interviews avec Oprah et tant de gens, beaucoup d’argent, mais c’est insensé », a-t-elle déclaré. « Je n’en veux pas. »

Un représentant de Spears a refusé de commenter et l’éditeur des mémoires, Gallery Books, une marque de Simon et Schuster, n’a pas répondu aux demandes de commentaires sur leur stratégie non traditionnelle pour assurer la promotion.

Jusqu’à présent, l’engagement médiatique traditionnel de Spears s’est limité aux extraits du magazine People, y compris la bombe que Spears a eu un avortement au cours de sa relation avec Justin Timberlake – accompagné de citations envoyées par courrier électronique attribuées au chanteur et d’une photo de couverture, qui montre Spears souriant sur une plage de Tahiti, provenant de « Britney Brands » plutôt que d’un photographe du magazine.

L’éditeur a également aidé à organiser une réédition internationale du film « Crossroads » de 2002, avec Spears. Ce déploiement comprenait des interviews de sa directrice, Tamra Davis, qui a généré sa propre vague d’informations sur Spears.

Dans les récents commentaires de Spears sur le livre, elle a reproché aux médias de se concentrer sur son passé, bien que les mémoires soient essentiellement un récit de l’histoire de sa vie.

« Je n’aime pas les gros titres que je lis… c’est exactement pourquoi j’ai quitté l’entreprise il y a 4 ans !!! », a-t-elle écrit sur Instagram. « Mon objectif pour ce livre n’était pas de revenir sur mes expériences passées, ce que fait la presse et c’est stupide et idiot !!! Depuis, j’ai évolué !!!”

Elle a ensuite brièvement désactivé son compte, pour revenir peu de temps après avec une photo d’un gâteau qui disait « À bientôt en enfer ». Le jour de la sortie du livre, elle a partagé un seul message promotionnel poste lecture : « Mon histoire. À mes conditions. Enfin. » (Elle a ensuite supprimé la publication d’Instagram.)

La plupart des célébrités ayant des livres à vendre combinent encore des apparitions médiatiques plus anciennes, comme l’émission « Today » et le circuit de fin de soirée, avec une stratégie de médias sociaux dédiée et des médias plus récents et conviviaux comme les podcasts Armchair Expert et On Purpose With Jay Shetty. , le coach de vie et influenceur.

L’actrice Jada Pinkett Smith, qui a publié ses mémoires ce mois-ci, a fait tout ce qui précède, et bien plus encore. Son déluge d’apparitions médiatiques a même fait l’objet d’une blague sur « SNL »

« Désolé si j’ai l’air un peu fatigué », a déclaré le comédien Ego Nwodim, qui incarnait Pinkett Smith. « J’ai participé à l’émission ‘Aujourd’hui’ 14 fois en trois jours. »

L’écrivain Neil Strauss, qui a travaillé sur des livres avec Mötley Crüe, Marilyn Manson et Jenna Jameson, a déclaré que les célébrités pourraient courir le risque de se faire plus grandes que le livre en les surexposant. « Parfois, en en parlant, vous ne pouvez que le blesser », a-t-il déclaré, ajoutant que Spears « semble avoir beaucoup de traumatismes liés aux médias ».

Dans ses mémoires, Spears décrit la presse comme s’étant injustement concentrée sur son corps en tant que sensation pop montante et sur sa condition physique en tant que mère au cours d’une série de luttes publiques en 2007 et 2008 qui ont finalement conduit à son père, James P. Spears, avoir le contrôle de sa vie personnelle et de ses finances.

Elle a écrit qu’elle s’était sentie exploitée en 2003, lorsque son père et sa direction avaient organisé un entretien avec Diane Sawyer suite à sa rupture avec Timberlake. « C’était complètement humiliant », écrit Spears. « On ne m’avait pas dit à l’avance quelles seraient les questions, et il s’est avéré qu’elles étaient embarrassantes à 100 pour cent. »

Strauss, le célèbre collaborateur, a déclaré : « Elle a simplement été analysée et scrutée au-delà du niveau que tout humain devrait avoir à l’être. » Pourtant, a-t-il reconnu, faisant écho à d’autres acteurs de l’industrie, il était « très inhabituel » pour quelqu’un de la stature de Spears de ne faire aucune interview. Même Bob Dylan, un antagoniste médiatique notoire pendant la majeure partie de sa carrière, a fait la promotion de ses mémoires en 2004.

Paul Bogaards, un publiciste chevronné qui a mené des campagnes pour les mémoires à succès de Bill Clinton et Andre Agassi, a déclaré que le pouvoir d’une célébrité parlant publiquement de son livre a tendance à être plus grand que celui des médias qui l’exploitent pour en faire un reportage.

« Une fois qu’ils sont dans le monde pour parler de leur livre, cela devient une palooza de couverture 24h/24 et 7j/7 », a déclaré Bogaards, ajoutant que la plupart des éditeurs exigeaient des accords contractuels concernant la promotion. « Vous voulez qu’ils soient visibles de manière significative », a-t-il ajouté. « Il est difficile de défendre une avance de plusieurs millions de dollars en l’absence de ce type d’accords. » (Les chiffres publiés évaluent le prix des mémoires de Spears, annoncés l’année dernière, entre 12,5 et 15 millions de dollars.)

Un autre argument de vente majeur pour les mémoires de célébrités a tendance à être la propre voix du sujet dans l’édition du livre audio, mais dans ce cas, Spears s’est également largement retiré. Dans une brève introduction à la version audio de « The Woman in Me », Spears a déclaré qu’elle avait choisi de lire seulement un court extrait de son livre de 275 pages parce que le processus de revivre son contenu avait été « déchirant ». À l’exception d’une minute et demie, le reste des cinq heures du livre est lu par l’actrice Michelle Williams.

Les fans les plus fidèles de Spears ne voient aucun problème à ce qu’elle laisse le travail parler d’eux-mêmes. Pendant des années, le mantra de nombreux supporters a été de « laisser Britney tranquille », surtout après que la chanteuse ait réprimandé ses fans plus tôt cette année pour avoir appelé la police pour s’inquiéter de son bien-être lorsqu’elle avait temporairement désactivé son compte Instagram. Elle a de nouveau exprimé ses objections le mois dernier lorsqu’un autre appel d’urgence a été lancé en réponse à une vidéo d’elle dansant avec ce qui semblait être des couteaux de cuisine. (Spears a dit qu’il s’agissait d’accessoires.)

« Une grande partie des sentiments exprimés dans le livre sont des cas où elle a été forcée de faire des choses contre sa volonté », a déclaré Jordan Miller, fondateur du site de fans de Spears BreatheHeavy.com, qui a contribué au lancement de la campagne « Free Britney » qui a amené une plus grande attention du public à la tutelle.

« C’est cool qu’elle aille dans la direction opposée au statu quo en termes de promotion conventionnelle », a-t-il ajouté. « C’est comme : ‘Voici mes mots, vous pouvez les lire.’ Voici les photos que je veux que vous voyiez. Je vais avoir l’approbation de tout cela. Dans le contexte de tout ce qui s’est passé, c’est super rafraîchissant.

Mais un mémoire de célébrité avec un prix d’achat époustouflant devra peut-être toucher plus que de simples superfans afin d’être considéré comme un phénomène qui vaut la peine d’être investi, ont déclaré les experts.

« Ce sera une sortie majeure, mais je pense qu’ils pourraient faire plus pour en faire un véritable moment inoubliable », a déclaré Anthony Bozza, un auteur qui a écrit des livres avec Slash, Tracy Morgan et Artie Lange.

Sinon, a-t-il ajouté, « vous ne serez qu’un incident dans le cycle. »