Pourquoi les annonces du métro de Sarah J. Maas ne sont-elles pas meilleures que cela?

Comme beaucoup de résidents de New York, ma station de métro locale est essentiellement une autre pièce de mon appartement. Je suis très influencé par la façon dont les choses se passent dans mon coin souterrain de la ville. Et comme la plupart des endroits en Amérique, mon arrêt F / G est couvert de publicités, et je finis par les regarder la plupart des jours de la semaine. La signalisation avec Jimmy Fallon qui a l'air effrayée et des femmes riches, les couples AI, les couples de l'IA s'embrassent et une application biblique s'est tous très coincée dans ma craw.

Dernièrement, j'attendais sous terre alors qu'il était entouré de ces brillants Cour d'épines et de roses Annonces:

Ils sont simples: le nom de l'auteur dans d'énormes lettres sur une très 2e pile de livres sur un fond jaune flagrant. Mais qu'est-ce que le texte inférieur «faites partie du phénomène»? Après avoir passé un trempage à vie dans l'eau de bain d'occasion du langage publicitaire, je me sens qualifié pour dire que cette ligne ne l'a tout simplement pas. C'est vague et jetant un coup d'œil, un « ne me débarrassera pas quelqu'un de ce prêtre médié » de Copy Ad.

Il y a beaucoup de confiance justifiée ici, étant donné que Maas est légitimement un phénomène, mais pourquoi si timide? Il n'y a aucune spécificité du tout. «Phénomène» se lit comme quelque chose de non autorisé et spontané. Comme une rivière dont la source n'a jamais été trouvée, Romantasy traverse notre monde. Sauter.

Un «phénomène» pourrait se référer à n'importe quoi: un livre, un modèle météo, une humeur. Mes amis de joueur pourraient m'envoyer un texto à «faire partie du phénomène» de jouer D&D, et mes amis poète pourraient me envoyer un texto à «faire partie du phénomène» de regarder la lune.

Et c'est trop passif. Vous ne choisissez même pas de rejoindre, vous assimilez, devenant un avec le phénomène.

Ce niveau d'imprécision pourrait avoir du sens si vous essayez de faire tourner quelque chose de vendant difficile, mais ces livres sont sauvagement populaire. Plus que cela, les trucs de Maas ont un attrait très spécifique qui apparaît toujours: ils sont sexy. Et je pensais que la sex-appeal était la seule chose que les publicités étaient censées être bonnes. La phrase n'est pas «Coy Sells».

Coyness peut être coquette, mais ce n'est pas sexy timide. Il s'agit d'une timidité qui joue sur votre sens de FOMO. «Tous vos amis sont excités sur ces fae», demande l'annonce: «Ne devriez-vous pas être aussi?;)» Sauf que serait une meilleure annonce.

Je peux voir la logique derrière cela comme une approche auto-réalisatrice et inévitable – « Vous avez entendu parler de » vous allez finalement les lire, il suffit de céder.  » Mais pourquoi ne pas se mettre un peu plus à la réputation, des publicités de masse? Si ces livres ont beaucoup d'action et de sexe, permettez-moi de ressentir le crash et de grésiller de la vie dans les royaumes Fae.

Je suis juste en train de riffer ici, mais qu'en est-il, «la station de métro pourrait être un peu plus chaude» ou «pimenter votre trajet» ou «prochain arrêt, sexe fantastique»? Ou «oui… ceux Dragon Books « ou » Fae est court pour « préliminaires » « ?

Si vous voulez rester dans le territoire du «phénomène», il y a beaucoup plus de synonymes de flirt: «tentation», «sensation» et «attraction» vous frappent tous les cils depuis le thésaurus.

Mais surtout, je ne comprends pas pourquoi Ces publicités sont si à petit budget. Ce sont des livres qui font des millions pour l'éditeur, et ils n'ont pas pu jaillir pour une photo qui montre les livres en trois dimensions? Je comprends que les temps sont difficiles et il y a beaucoup de livres publiés, mais s'il y a un écrivain qui justifierait un budget marketing, ça doit être Maas. Ou est-elle aussi l'un des écrivains qui doit auto-financer leur publicité et leurs visites?

Peut-être que la logique est que ces livres sont déjà si grands qu'ils n'ont pas besoin de temps ou de ressources supplémentaires. Mais alors pourquoi prendre la peine de faire de la publicité? Je pense que l'angle timide de « Vous connaissez déjà ces livres, ne mentez pas » essaie de jouer sur la popularité, mais cela ne fait pas une annonce amusante ou séduisante.

La barre est assez bas pour les publicités de livres, mais je traverse le New-Yorkais et Harper que j'ai sur mon bureau, et en voyant des publicités de littérature plus créatives et plus informatives. Je suis perdu pour pourquoi le Tribunal L'équipe a simplement labouré directement dans le bar.

Pour ne pas ressembler trop à un mémoire de magazine des années 80, mais il semble que les choses étaient différentes il n'y a pas si longtemps. De retour en 2011, Le complot de mariage J'ai plusieurs panneaux d'affichage (multiple) à Times Square. Ils ne sont pas non plus les meilleurs, en ce qui concerne le design, mais ils avaient un excellent emplacement, beaucoup d'immobilier (encore une fois multiple Billards), et une photographie professionnelle d'Eugenides et ce gilet gonflant. Il semble vraiment que des efforts se soient déroulés Parcelle annonce.

Je soupçonne que le marketing de Booktok et d'influenceur a probablement tué l'annonce en plein air. Peut-être que les éditeurs ont probablement conclu que les panneaux d'affichage et les publicités de métro ne vendent pas de livres, mais ils ont le sentiment d'obligation de mettre quelque chose là-bas, d'où l'exécution à faible effort.

Pourtant, il doit y avoir de l'argent dans le budget pour une séance photo et un gilet de déclaration pour Sarah J. Maas. Ces livres romants vendent une tonne de copies et gardaient les gens intéressés à lire. Cela n'inspire pas beaucoup d'espoir de voir une série aussi énorme et aimée recevoir ce traitement de base de Canva.